De Koninck将啤酒重新命名为Bolleke

比利时港口城市的 De Koninck 啤酒厂可能会酿造出琥珀色的淡色艾尔，但其居民一直将这种啤酒通俗地称为“Bolleke”，因为它是盛在碗形玻璃杯中的。

多年后，啤酒厂据称决定“如果你不能打败他们，就加入他们”，并以当地成语重新命名啤酒。

从此以后，所有的 De Koninck 淡色艾尔装瓶都将在显眼的位置标上“Bolleke”，而啤酒厂的名称则降级为配角。

对知名产品进行品牌重塑可能会充满困难。正如 De Koninck 的所有者 Duvel Moortgat 的英国总经理 John Wood 评论的那样：“马拉松酒吧在 1990 年更名为士力架，违背了公众舆论，从那以后一直做得非常好;但是当 1998 年 Coco Pops 变成 Choco Krispies 时，公众的情绪突然爆发(并且爆裂并爆裂)，不到一年后他们又恢复为 Coco Pops。

“相比之下，'Bolleke' 是一个非常受欢迎的重新命名。Bolleke 玻璃在世界范围内一直是这种优雅啤酒的代名词，世界上没有其他啤酒可以如此定义它的玻璃。